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O desafio da moda e mercado de luxo para as próximas gerações

Tenho duas filhas, Roberta, 17 anos, e Valentina, 14 anos. Com elas estou aprendendo a transitar entre as várias gerações,  entender suas necessidades e rotas de futuro.  Roberta mora há dois nos EUA, acabou de entrar numa universidade americana e Valentina, apesar da pouca idade, já fez três intercâmbios, sendo o primeiro com apenas 9 anos. Elas fazem parte da geração Millenials ou geração Z que, ao contrário de nós, não abrem mão do seu tempo livre e valorizam a qualidade de vida. Não se prendem às fronteiras geográficas, possuem amigos e relacionamentos em todo o mundo. São consumistas, mas preferem viver experiências, como conhecer um lugar novo, por exemplo. Estes novos hábitos fazem com que a indústria da moda e do luxo tenha que se adequar e buscar caminhos para conquistar esta geração. (Esta matéria foi publicada também em http://ondm.com.br/category/lise-crippa/)

 

Os novos tempos exigem de nós, pais nascidos na geração X – que focam no trabalho para ter poder de compra – uma visão diferente sobre o mundo e as relações de consumo.

-Para atrair este público, as marcas terão que gerar um propósito, colocá-los no centro, ou seja, escutá-los, elaborar collabs, criações colaborativas. Uma coisa que está muito em alta é a customização. Cada vez mais eles têm vontade de customizar peças exclusivas e, principalmente, com algum propósito. A geração Z é desapegada do luxo óbvio, da estampa típica da marca, mas por outro lado, tem um propósito muito forte – Revela Mauro Nomura, Diretor do Grupo Nomura. 

 

Somente nos Estados Unidos, esta tribo de jovens compõe um número por volta de 70 milhões, ou cerca de 22% da população. De acordo com relatório recente do banco Goldman Sachs , entendê-los é importante, e não é só porque eles já controlam o equivalente a US$ 44 bilhões em poder de compra nos EUA, mas porque as mudanças de geração estão realmente ocorrendo em ritmo acelerado. O mercado mal processou o perfil da geração Y e já precisa começar a se preparar para os próximos consumidores, a geração Z, aqueles nascidos entre 1995 e 2009.  Segundo a Revista Época de junho de 2018, como a geração Z se tornará cada vez mais influente, as empresas precisam estar preparadas para torná-los parte da  estratégia de negócios. O que se sabe é que os Zs, a primeira geração de nativos digitais, mantêm a renda limitada como os millenials. Mas, em 2030, serão a maioria entre os consumidores. Eles são mais engajados socialmente, têm mente aberta, são pragmáticos e individualistas. Para conquistá-los, as marcas devem apostar em autenticidade, tecnologia e igualdade social.

 

-Neste universo volátil e difuso, as pessoas se importam cada vez mais com as causas que as marcas representam. A relação entre o propósito da empresa e o produto final são determinantes na hora da hora da compra. Empresas inspiradoras, que atuam com responsabilidade social, estão no topo da lista da sociedade contemporânea – afirma Romí de Liz, especialista em Comunicação e Marca na NSC Comunicação.

    

         Durante o painel, “O futuro do luxo. A oportunidade internacional e o desafio digital”, WRC 2017, a questão foi discutida entre Rohit Bal, fundador da empresa de moda que leva seu nome; Bijou Kurien, membro do conselho da L Catterton Asia; Martin Wikstrom, fundadora do Fundo Atelier e investidora do varejo, da marca de moda e acessórios Richemont; e Daniel Platt, Chairman do L Capital, moderador do debate. Os participantes são especialistas em design e branding de marcas de luxo e detêm o que há de mais estratégico e sensível sobre os desafios que devem ser enfrentados pelo varejo de luxo. Daniel Platt começou o painel destacando que o branding e a distribuição dos produtos de luxo serão varridos por um tsunami. A posse na sociedade contemporânea não significa mais o que já representou. São novos paradigmas dos consumidores. “Não sou mais o que compro. Sou o que faço”, afirmou. O efeito do consumo não está na compra, mas no seu significado.

Vivemos uma era empreendedora, criativa e inovadora, que busca fazer tudo com propósito e isso pode ser vivido, sentido e ensinado para os pais também, pois a conexão pais e filhos se tornará mais forte quando houver empatia entre as diferentes gerações. Os pais da geração consciente devem se preparar para o movimento deste novo mundo buscando viver com mais presença, ou seja, estarem conectados com o aqui e agora. Isso significa ter a mente aberta para novas possibilidades. Aproveite o movimento. Entre no flow – finaliza Chai Carioni, Business & Life Coaching. ( https://chaicarioni.com.br)

Novidades por aqui: mercado catarinense de moda, inverno 2018

Depois de uma temporada de 10 meses nos EUA estou de volta a Floripa, animada e com muito gás para continuar fazendo o que mais gosto, moda! Neste retorno, nada mais adequado destacar produtos, lojas e marcas catarinenses, já que o mercado fashion, apesar da crise, é um dos que mais cresce por aqui .

 

Falando em óculos…

Sempre atenta às novidades do universo fashion, quando o assunto são óculos e joias, a empresária Bárbara K traz com exclusividade para Floripa a marca queridinha pelas fashionistas e jet setters. A Quay Australia, grife de óculos da terra dos cangurus, como o próprio nome diz, está no mercado há mais de 10 anos, mas só recentemente conquistou o coração das gerações Y e Z, entre outras palavras, os grandes consumidores do universo online. Eu amei os modelos!

 

Tweed da vez…

Inspirada nos clássicos tweeds da Chanel, a catarinense ANTONIA HANDBGAS reinventou tramas que, apesar de consagradas, trazem algo de novo para os dias frios da próxima estação. São bolsas confeccionadas na textura e em três cores diferentes, o preto e branco e duas opções em azul. Com a estampa pied de poule, a marca lançou seis modelos, entre mochilas e carteiras. Um detalhe especial, a ANTONIA HANDBAGS ainda personaliza suas bolsas com as iniciais das clientes, caso desejem. Fotos: Flávia Mafra

 

Acessórios versáteis…

“Acredito que a vida é um emaranhado de histórias que se conectam para criar nossa personalidade, nosso estilo pessoal e nossas paixões”, me contou recentemente Elise Feiber, criadora e estilista da ELLES, marca de acessórios versáteis, feitos em tecidos como linho, sarja, seda e algodão. São cordões que se transformam em colares e cintos e carregam pingentes delicados com pedras, porcelanas, contas de madeira, pérolas, cristais Murano e sementes brasileiras. Foto: divulgação

 

Do verão para o inverno…

Peças feitas à mão com fibras naturais, design que renova antigas tradições e moda com propósito e valor, este é o espírito da ethne, uma marca de valor sentimental que cria looks cheios de história e para durarem. Roupas e acessórios selecionados ao redor do mundo se unem em coleções irreverentes e originais, mergulhando a fundo nas tradições mais antigas da história da moda. O caftan foi eleito como uma das peças chave que passeia tranquilamente pelo inverno. Cheio de personalidade é um curinga que permite com que a mulher circule por ambientes variados, do despojado ao mais sofisticado, apenas mudando os acessórios, inclusive um belo par de botas .

 

Festa Pronta…

Depois do sucesso com o sob medida, a estilista Camila Fraga resolveu alçar novos voos, agora com uma linha festa pronta. Este projeto iniciou em dezembro de 2017, através de uma parceria com a loja paulista Mares & Guia e que dura até hoje. Camila faz questão de deixar claro que não abre mão da exclusividade e das peças limitadas e únicas, usando técnicas de alta costura, tecidos nobres, tingimentos artesanais e trabalhos manuais, como a execução dos forros, todos costurados à mão. Outro detalhe são os botões forrados artesanalmente e impecáveis!Foto: Stivy Malty

 

Zize Flor e sua Yoo…

A YOO é um ícone de estilo em SC e muito antes do surgimento dos grandes conglomerados já era referência em moda no mercado nacional. Foram duas décadas no centro de Balneário Camboriú. A empresária Zize Flor acaba de inaugurar uma loja no Balneário Shopping, num espaço despojado e moderno, assim como seu próprio conceito. Foi a única multimarcas a pisar na passarela do evento Balneário Fashion Show que ocorreu em maio. O reduto representa com exclusividade, marcas como Osklen, Animale, Diesel , BoBô e A.brand. Na foto, o vestido é Osklen da coleção “ASAP – As Sustainable as Possible” – um chamado urgente para a adoção de práticas sustentáveis na moda. Foto: Guma Miranda

 

Ultra Violet da Laci Baruffi…

A Pantone elegeu o Ultra Violet como a cor de 2018. Além de apontar a tendência para o mundo do design, moda e arquitetura, o tom do ano expressa reflexão sobre o momento em que estamos vivendo. O Ultra Violet é sinônimo de inquietação, contra-cultura, inspirações artísticas, cosmos e descobertas.  A Laci Baruffi, marca catarinense de acessórios, desenvolveu bolsas e carteiras bem casuais em couro bovino maleável ultra violet. Na foto destaco a bolsa Havana, já que a designer Laci batiza seus acessórios um a um com nomes de lugares inspiradores para suas criações. Foto: JOLYNNE KWAK

Ombreiras, matelassê e babados da Balmain

A coleção Balmain outono/inverno 2018/2019 apresentada em Paris foi uma visão futurista das características e moda dos anos 1990. O sentimentalismo expressado nas roupas é uma maneira consciente e bem-humorada de falar sobre os desejos da nova geração que, literalmente, está presa ao passado. Na passarela desfilaram muitos looks com obreiras (nada muito exagerado), matelassê, brilhos e babados. Me inspirei, é claro!

 

Balmain é uma marca de luxo francesa fundada por Pierre Balmain em 1946. Em 2016, a Mayhoola Investments, fundo de investimentos apoiado pelo emir do Catar, adquiriu a label. Atualmente, opera 16 lojas, incluindo a recém-inaugurada em Los Angeles. Logo, logo  abrirá um endereço em Milão, na via Montenapoleone, e outro em Miami, em novembro. Foto: gettyimages

Viver com mais presença, by Strass Acessórios e Roupas

Ainda em Floripa, a multimarcas de roupas femininas Strass, na Vidal Ramos, seguiu  uma movimentação mundial de transformar o que seria um dia comum de vendas na loja, em uma grande experiência para suas clientes, mantendo- as envolvidas  e fazendo com que , além das boas compras, levem consigo uma bagagem para a vida .

Durante toda a tarde ocorreu o lançamento da coleção outono/inverno 2018 e Gerusa Guimarães chamou a coach Chai Carioni para uma palestra onde  ela falou sobre “Viver com mais Presença” . Com mais de 15 anos de experiência, Chai é Idealizadora do Programa Business & Life Coaching, baseado no método “Os Quatro Poderes de Ação”.

E eu, que não sou boba nem nada, tirei foto com todo mundo que estava com saudades! rsrsrrsrsrrs

Fotos: Darline Santos

Eu com a empresária Gerusa Guimarães que comanda a Strass há mais de 16 anos
Brindando o sucesso do evento com Chai Carioni
Meu look Iorane para Strass

 

Rosiley Souza e Vanusa Riquelme
Com Liliane Thives, Claudia Cunha e Patrícia Prade
Com a linda Rô Campos
Meninas reunidas

Lançamento, comidinhas funcionais e bate-papo com a nutricionista Ana Abreu

Ando meio sumida por aqui, mas é por conta das minhas idas e vindas entre Brasil e EUA. Cumpri agenda de trabalho, início de março, em Florianópolis e um dos eventos que organizei, elaborarei e assessorei foi um um bate-papo com a nutricionista Ana Abreu, na Carmen Steffens do Beiramar Shopping, que também lançou a coleção inverno 2018 (a coleção merece um post à parte!!). Ana revelou grande parte de tudo o que existe das novidades em nutrientes que ajudam, e muito, na saúde e beleza! Recentemente, a nutri realizou palestra em Miami e foi um sucesso! Na CS abordou o tema, “Como aliar beleza e alimentação”.  

Fotos: Darline Santos

Eu e a nutricionista Ana Abreu
Meu look CS
Detalhes
Eu e Paty Kotzias
Com Karyna Pereira e Roberta Tomasini
Com Romi de Liz e Maria Lucia Santos
Com Grazi Sardá
Petit Comitè

No dia teve também degustação dos vinhos da Vinícula Abreu Garcia (Resveratrol bombando!) e comidinhas funcionais do DNA Empório do Beiramar Shopping, Veritá, Delylife e presentinhos da Nutrify  que levou barrinhas e colágeno.

Veritá presente no evento
Delylife também marcou presença
DNA Empório Beiramar Shopping
Mesa com comidinhas funcionais
Equipe CS Beiramar Shopping