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A (re) construção do conceito de luxo

Avisão do ex-modelo e ex-banker  da Merrill Lynch Stefan Siegel, sobre o mercado de luxo, me intrigou. Chamado constantemente para palestrar sobre o futuro desta indústria, ele apresenta uma visão crítico-catastrófica do mundo da moda. Durante seminário da Wired, em São Paulo, dividiu suas experiências com o Brazil Journal. Siegel argumentou que o varejo de luxo está com os dias contados. Para ele, a nova geração tem outra noção sobre o que é luxo e valoriza experiências sobre o consumo.

– Luxo hoje é individualidade. Não é um logo ou uma etiqueta com preço alto diz.

Siegel também fez uma reflexão sobre a forma de remuneração dos criadores, afirmando ao Brazil Journal que os lucros acabam concentrados nas mãos de poucos grandes conglomerados e que é inconcebível que o cachê de celebridades seja mais importante que o valor pago a designers e criadores. Na ocasião, criticou a promoção do consumo desenfreado e o uso de influenciadores.

-As roupas se tornaram irrelevantes. Quando a indústria da moda começa a financiar corações virtuais (likes no Instagram), ao invés de almas verdadeiras, mandamos uma mensagem para as futuras gerações que parecer bonito é o mesmo que criar beleza.

As afirmações de Stefan me instigaram a ouvir outras vozes sobre o tema. Na minha incansável busca por informações em negócios da moda, tentei encontrar um ponto de equilíbrio nestas questões polêmicas atuais que têm que ser discutidas com bom senso.

Divido com vocês as visões particulares de três profissionais que vivenciam este mercado diariamente: Eder Héctor (especialista em Marketing de Varejo); Miucha Sinhor (sócia, estilista e criadora da Montefina, empresa de acessórios e bolsas gaúcha); e Tati Greuel (empresária, psicóloga e criadora da Fernè, marca de roupas em couro catarinense).

Héctor concorda em parte com a visão de Siegel argumentando que o conceito de luxo não é mais o mesmo e que essa mudança não é um fato isolado e pontual,  é uma constante com a qual a indústria vai precisar se adequar.

 

“É interessante observar que não foi propriamente a indústria da moda que inseriu em nossas vidas as novas opções de luxo, mas sim a indústria tecnológica. Eu analiso isso pela observação frequente das pessoas da moda de que o tempo é um grande luxo para eles, de fato é! Imagine liderar equipes para produzir seis ou quatro coleções anuais quase que simultaneamente? Isso estrangula a qualidade de vida de qualquer pessoa, não existe amor ao ofício que suporte isso. No entanto, foi a tecnologia, através dos aplicativos digitais facilitadores do dia a dia, que nos apresentou a possibilidade de ganharmos mais tempo. Nesse aspecto, o mercado de moda tenta se inserir na frenética era digital para agarrar seu grande público consumidor. As grandes casas buscam se reinventar pra atender a demanda pelo novo e não há como dizer que essa empreitada seja um caminho errado, até hoje ela funcionou bem.
 No final do anos 1990, Marc Jacobs em Paris, não apenas colocou a Louis Vuitton lado a lado com as casas que produziam moda (e não somente acessórios) como também inaugurou a era das collabs, seja trazendo artistas plásticos contemporâneos para intervir nas suas coleções ou convidando, o até então apenas músico, Kanye West para assinar um modelo de sneaker. Da mesma forma na Itália, o trio Tom Ford, Carine Roitfeld e Mário Testino reinventava o sexy e a quase esquecida Gucci que simultaneamente, renascia.
Era uma época em que boas campanhas publicitárias e produtos novos dentro de um mix eram o suficiente para chamar a atenção do público. Isso mudou e não foi agora. Os criadores de beleza estão sendo substituídos pelos flexíveis seguidores do mercado, essa geração atenta que respeita códigos, mas enxerga os números e sabe o que conta no mercado de hoje.
As celebridades, pelo bem ou pelo mal, terão cada vez mais espaço, diferente dos influenciadores que levantaram e derrubaram sozinhos aquela que poderia ser a grande evolução da moda no século. Hoje, ninguém sério se importa mais com anônimos alçados à condição de referência com a mesma rapidez que são descartados como irrelevantes. O culto aos anônimos da moda acabou, quem construiu algo deve aproveitar e quem não construiu deve mudar de foco. A nova bota da Balenciaga vai ser mais buscada na internet do que o nome da mulher que a estava usando, o produto nunca foi tão valorizado como hoje. “Eder Héctor – Foto Lincoln Briniak

 

A gaúcha Miucha Sinhor, da Montefina, empresa de acessórios e bolsas baseada no Rio Grande do Sul acredita que a mudança na forma de consumir está atrelada à mudança no mundo, que está cada vez mais dinâmica.

“O mundo está mudando muito rápido e o comportamento de consumo faz parte dessa mudança. Observo que as pessoas estão muito mais interessadas em usar produtos que se identifiquem, não pela marca, e sim pela sua identidade e o que ele expressa. Percebo também que influenciadores digitais têm mais importância e ditam muito mais no consumo do que atores e atrizes, que antes eram desejos caríssimos de grandes marcas. Blogueiras  já estão sendo substituídas pelos influenciadores digitais que conseguem transmitir mais “vida real” para seus seguidores.
A criação da Montefina já é uma realidade dessa mudança de comportamento. Não criamos uma marca para ser apenas um luxo, criamos uma marca que nos identificávamos, que sentíamos falta no mercado e acredito que o nosso sucesso tenha sido muito pelo fato de termos  “uma cara”, uma identidade. As pessoas sabem que falam conosco, são pessoas que criam para pessoas e não visam apenas o faturamento.”Miucha Sinhor – Foto: Manu Zatti

 

 

Tati Greuel, empresária catarinense, psicóloga e criadora da Fernè, marca de roupas em couro legítimo de Santa Catarina argumenta que a sobrevivência das marcas passa por gerar experiências que façam parte de um propósito do consumidor.

Quando falamos em moda, o luxo pode ser qualquer coisa que agregue valor, qualidade, exclusividade e experiência. O luxo hoje afasta-se da ideia de instrumento de diferenciação social e passa a ser entendido a partir da dimensão de satisfação pessoal do consumidor, mas sem perder as características que sempre o acompanham: conforto, elegância, sofisticação, qualidade e especialmente exclusividade. O luxo virou um conceito e não significa que somente uma parcela da população seja consumidora. Muito pelo contrário, é tendência e afetou todas as classes criando novos desejos, novos conceitos. Particularmente, entendo que o luxo hoje não significa mais ostentação. Significa experiência e depende de diversos fatores como beleza, qualidade, nobreza, detalhes, tradição, emoção, escassez. Sou psicóloga de formação e isso me ajudou a entender as necessidades e o imaginário do ser humano. Com o tempo fui percebendo que ansiamos por experiências diferenciadas. As pessoas compram ou deixam de comprar partindo de seus atributos emocionais. Na verdade, elas estão comprando emoções ou comportamento. Hoje temos a busca pelo “eu próprio” essencial, um “novo eu”.  As pessoas não querem mais algo massificado, igual, padronizado.  E o mercado de Luxo ensina lições importantes sobre a criação do desejo – motor da nossa sociedade. O luxo não é pautado pela necessidade básica, mas sim pela noção de prazer. E o que mais me fascina é entender o luxo como comportamento! O luxo de poder  proporcionar a uma cliente aquele vestido nas medidas e detalhes que ela sempre sonhou.”

 

 

Marca de acessórios gaúcha chega a Floripa para lançar produtos de excelente qualidade e bom gosto

 

A Montefina é uma nova branding de acessórios e bolsas criada pelas sócias Miucha Sinhor e Letícia Dal Bó Tramontina (foto).  Elas são gaúchas, de Caxias do Sul, têm 29 anos, lindas e  carregam na bagagem muita expertise na área de fashion business. Terei o prazer de participar da vinda desta marca incrível para Floripa! As peças são realmente  de ótima qualidade, bom gosto, me apaixonei desde que conheci recentemente. E vocês sabem o quanto sou louca por bolsas, Jesus! E as novidades não param por ai! A estilista Miucha Sinhor aterrissa na capital dia 23 próximo, para o lançamento oficial na Strass Acessórios e Roupas, da Gerusa Guimarães, imperdível! Parte da coleção já pode ser vista, em primeira mão, na Casa Fraga anexo ao atelier de Camila Fraga.

Miucha Sinhor e Letícia Dal Bó Tramontina. FOTO Manu Zatti

Vou contar um pouquinho da história da marca para vocês. A Montefina surgiu em 2017 e está baseada em Farropilha (RS), resultado do fruto de uma conversa das sócias durante uma viagem de lazer e quando o desejo de ambas era adquirir as bolsas de design clássico e atemporal encontradas no exterior, porém com preços muito altos. Voltando ao RS iniciaram uma análise de comportamento de consumo e pesquisaram fábricas internacionais e nacionais que atendessem os padrões de qualidade do mercado para assim criar os produtos Montefina.

Fotógrafo: Angelo Dal Bó Modelo: Letícia Dal Bó Tramontina Produtor: Sandra Anselmi Local: Na Mayfair em Londres

-Produzimos bolsas com um material tecnológico importado, chamado de FINTAPELE e em couro, dependendo do design escolhemos o melhor material para determinada bolsa. Atualmente, os materiais tecnológicos vêm ganhando cada vez mais espaço, por não serem de origem animal e terem alta qualidade. Não pregamos a bandeira de um material específico, nosso foco é design e qualidade em qualquer material que usamos. Temos também a linha de bolsas com “pedras preciosas”, esculpidas sob o desenho de cada uma das bolsas e desenvolvidas em um collab com o estilista gaúcho Carlos Bacchi, diz Miucha.

-A Montefina foi construída a partir do comportamento de consumo das mulheres atuais, sendo assim as vendas são realizadas através de embaixadoras e vendedoras independentes ou no E-commerce, redes sociais e lojas multimarcas em alguns estados do Brasil, explica Miúcha. Nosso objetivo é sofisticar momentos, com um preço compatível ao produto desejado”, completa.

 

-Alinhadas à nossa proposta atemporal, as bolsas são desenvolvidas de forma autoral, transcendendo tendências para que possam ser usadas em todas as estações. Para que isso ocorra buscamos inspirações na história, arquitetura e elementos icônicos da moda, como nossa bolsa Catarina que teve seu modelo desenvolvido a partir do famoso trench coat, criado no período da primera Guerra Mundial, por Thomas Burberry. A peça tornou-se ícone de estilo até os dias de hoje, revela Letícia.

Fui conferir: designer inova ao lançar uma coleção de vestidos com modelagem reta

A ideia, a princípio, poderia parecer meio fora da caixa. Mas Laci Baruffi realmente agradou os convidados que foram ao lançamento da sua coleção de vestidos na loja da designer no Beiramar Shopping, aqui em Floripa. Com estampas exclusivas, composições em contrastes, recortes estratégicos e mangas que passeiam por vários estilos, as peças surpreenderam. Ao todo, são três estampas exclusivas, entre outras padronagens e tecidos lisos também, que se dividem em 15 modelos confortáveis, despojados, mas elegantes. E que mudam de personalidade apenas com o jogo de acessórios. Fui lá conferir!

Júlia Baruffi, Romí de Liz, eu e Laci Baruffi – Foto Vanessa Pinho

“Era mesmo esta a proposta. Surpreender com uma alternativa interessante, que a gente não costuma encontrar com facilidade”, comenta Laci Baruffi que teve como ponto de partida a sua própria identidade. “Estes vestidos fazem parte da minha vida. Sempre usei, mas sempre tive dificuldade em encontrar. Então resolvi facilitar pra mim e pra todas as mulheres adeptas desta linha”, continua a estilista, até então mais conhecida pela produção de bolsas de couro genuinamente catarinense, em fábrica bem estruturada na cidade de Ibirama, região do Alto Vale do Itajaí.

E era nítida a aceitação imediata. A loja, adaptada para o novo produto, teve vai e vem no provador que segue regras do desenho universal – deixando evidente a preocupação com as pessoas com necessidades especiais. O espaço acomoda um charmoso banquinho com poltrona de crochê e convida a vestir felicidade, em frase adesivada no espelho. Detalhes delicados que envolvem mesmo que inconscientemente.

A festiva Witti Wittinrich, por exemplo, uma das figuras mais conhecidas da cidade, vestiu literalmente a novidade. E seguiu para o seu próximo compromisso com um dos modelos mais admirados: preto, com a exclusiva estampa Grafic, e com punho em pontas, feito lenço.

Minúcias à parte, era dali que saiam as melhores respostas de que a iniciativa foi muito acertada!  Chique, moderno e absolutamente versátil, daqueles que se impões com um salto alto e convidam à diversão com um tênis básico. “Era isso mesmo o que eu queria provocar. E acho que consegui”, finaliza, satisfeita, Laci.

The Leading Hotels of the World, by Água de Coco

Sempre conectada a experiências ao redor do mundo, a ÁGUA DE COCO por Liana Thomaz coloca o espírito wanderlust para fora e apresenta uma coleção que, além de passear por vários destinos, comemora os 90 anos do luxuoso selo THE LEADING HOTELS OF THE WORLD. Royal Mansour Marrakesh – Marrocos, Hotel Metrópole Monte Carlo – Mônaco, Chromata Santorini – Grécia, Tivoli Mofarrej – São Paulo, Hotel Santa Caterina – Itália e o Emiliano Hotel – Rio de Janeiro inspiraram as criações da moda fresca e sofisticada da marca.

Com o desafio de surpreender diferentes perfis de clientes, a atemporalidade é vista em shapes variados, com modelos esportivos, cavados e sobreposições, além de franjas e babados. A cartela de cores se apresenta mais suave partindo dos tons neutros de azuis, rosas e verdes, pincelados por turquesas e terrosos.

Os prints contam as histórias dos hotéis pelo mundo

Hotel Collection desfilou no lobby do Tivoli Mofarrej, em São Paulo, trazendo o cotidiano do ambiente, a energia dos hóspedes e personagens icônicos como o mensageiro, camareira e governanta que contracenam com as modelos. Entre os acessórios da marca, braceletes e brincos de resina perolada ou em latão soldado e modelados manualmente trazem banhos de ouro rosé, vintage e onix, cada um deles seguindo as linhas de suas famílias. As bolsas em couro têm trabalhos em tressé misturando couro com palha. Os sapatos Vicenza trazem a atmosfera mais sofisticada da praia em modelos variados com semelhanças nos acabamentos de esferas metalizadas, desde flats os até saltos.

 

Carmen Steffens desfila primavera/verão, no Miami Swim Week em Miami Beach

Os encantos da nova coleção CS foram apresentados com exclusividade em Miami Beach, na noite do último domingo (15 ). A Carmens Steffens participou, pela primeira vez, do maior evento de moda praia do mundo, o Miami Swim Week. O desfile ocorreu no Faena Forum, famoso por sua bela arquitetura e palco de grandes acontecimentos artísticos, culturais e da moda.


Na estreia, a grife brasileira apresentou a coleção primavera/verão 2019 , destacando as apostas para a próxima estação. Foram mostradas as estampas tropicais e peças com transparências que resultaram em combinações leves e equilibradas para os dias quentes. Foi levado o melhor do verão, com produções alegres e sofisticadas que cruzaram a passarela dando um toque moderno e evidenciando o charme das linhas Náutico, Sunny Garden e Candy Scarf.

Sob muitos aplausos, Monalisa Spaniol, diretora criativa da Carmen Steffens, encerrou o desfile mostrando toda a sua elegância e carisma brasileiro.

Mario Spaniol, diretor presidente da marca, também esteve presente e acompanhou todos os detalhes. A coleção  já está disponível em todas as lojas físicas e no site.