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O desafio da moda e mercado de luxo para as próximas gerações

Tenho duas filhas, Roberta, 17 anos, e Valentina, 14 anos. Com elas estou aprendendo a transitar entre as várias gerações,  entender suas necessidades e rotas de futuro.  Roberta mora há dois nos EUA, acabou de entrar numa universidade americana e Valentina, apesar da pouca idade, já fez três intercâmbios, sendo o primeiro com apenas 9 anos. Elas fazem parte da geração Millenials ou geração Z que, ao contrário de nós, não abrem mão do seu tempo livre e valorizam a qualidade de vida. Não se prendem às fronteiras geográficas, possuem amigos e relacionamentos em todo o mundo. São consumistas, mas preferem viver experiências, como conhecer um lugar novo, por exemplo. Estes novos hábitos fazem com que a indústria da moda e do luxo tenha que se adequar e buscar caminhos para conquistar esta geração. (Esta matéria foi publicada também em http://ondm.com.br/category/lise-crippa/)

 

Os novos tempos exigem de nós, pais nascidos na geração X – que focam no trabalho para ter poder de compra – uma visão diferente sobre o mundo e as relações de consumo.

-Para atrair este público, as marcas terão que gerar um propósito, colocá-los no centro, ou seja, escutá-los, elaborar collabs, criações colaborativas. Uma coisa que está muito em alta é a customização. Cada vez mais eles têm vontade de customizar peças exclusivas e, principalmente, com algum propósito. A geração Z é desapegada do luxo óbvio, da estampa típica da marca, mas por outro lado, tem um propósito muito forte – Revela Mauro Nomura, Diretor do Grupo Nomura. 

 

Somente nos Estados Unidos, esta tribo de jovens compõe um número por volta de 70 milhões, ou cerca de 22% da população. De acordo com relatório recente do banco Goldman Sachs , entendê-los é importante, e não é só porque eles já controlam o equivalente a US$ 44 bilhões em poder de compra nos EUA, mas porque as mudanças de geração estão realmente ocorrendo em ritmo acelerado. O mercado mal processou o perfil da geração Y e já precisa começar a se preparar para os próximos consumidores, a geração Z, aqueles nascidos entre 1995 e 2009.  Segundo a Revista Época de junho de 2018, como a geração Z se tornará cada vez mais influente, as empresas precisam estar preparadas para torná-los parte da  estratégia de negócios. O que se sabe é que os Zs, a primeira geração de nativos digitais, mantêm a renda limitada como os millenials. Mas, em 2030, serão a maioria entre os consumidores. Eles são mais engajados socialmente, têm mente aberta, são pragmáticos e individualistas. Para conquistá-los, as marcas devem apostar em autenticidade, tecnologia e igualdade social.

 

-Neste universo volátil e difuso, as pessoas se importam cada vez mais com as causas que as marcas representam. A relação entre o propósito da empresa e o produto final são determinantes na hora da hora da compra. Empresas inspiradoras, que atuam com responsabilidade social, estão no topo da lista da sociedade contemporânea – afirma Romí de Liz, especialista em Comunicação e Marca na NSC Comunicação.

    

         Durante o painel, “O futuro do luxo. A oportunidade internacional e o desafio digital”, WRC 2017, a questão foi discutida entre Rohit Bal, fundador da empresa de moda que leva seu nome; Bijou Kurien, membro do conselho da L Catterton Asia; Martin Wikstrom, fundadora do Fundo Atelier e investidora do varejo, da marca de moda e acessórios Richemont; e Daniel Platt, Chairman do L Capital, moderador do debate. Os participantes são especialistas em design e branding de marcas de luxo e detêm o que há de mais estratégico e sensível sobre os desafios que devem ser enfrentados pelo varejo de luxo. Daniel Platt começou o painel destacando que o branding e a distribuição dos produtos de luxo serão varridos por um tsunami. A posse na sociedade contemporânea não significa mais o que já representou. São novos paradigmas dos consumidores. “Não sou mais o que compro. Sou o que faço”, afirmou. O efeito do consumo não está na compra, mas no seu significado.

Vivemos uma era empreendedora, criativa e inovadora, que busca fazer tudo com propósito e isso pode ser vivido, sentido e ensinado para os pais também, pois a conexão pais e filhos se tornará mais forte quando houver empatia entre as diferentes gerações. Os pais da geração consciente devem se preparar para o movimento deste novo mundo buscando viver com mais presença, ou seja, estarem conectados com o aqui e agora. Isso significa ter a mente aberta para novas possibilidades. Aproveite o movimento. Entre no flow – finaliza Chai Carioni, Business & Life Coaching. ( https://chaicarioni.com.br)

Restaurante Mood alia clássico e contemporâneo em uma experiência única na Mostra CASACOR SC

Uma experiência que vai muito além do paladar e desperta os melhores sentimentos naqueles que apreciam estar em excelente companhia, em um ambiente supersofisticado e repleto de boa comida. É essa a sensação de quem conhece o Restaurante Mood, na CASACOR SC 2018, em Itapema. O projeto assinado por Diogo Lemos, que cursou arquitetura na Itália, reúne a contemporaneidade das linhas retas, com as tendências em veludo rose e metais dourados. O ambiente, realizado em parceria com Leandro Sumar e Fábio Vitorino, traz ainda elementos refinados, como um bar todo produzido em mármore, paredes revestidas em pedras preciosas e mobília italiana em couro natural, tudo especialmente elaborado para aguçar o melhor do humor de cada visitante. Crédito da foto: Marcos Medeiros

Com 277 metros quadrados, o restaurante é o segundo maior ambiente da Mostra, envolvendo os convidados em uma atmosfera cosmopolita, supersofisticada e que poderia, facilmente, ser visto em qualquer grande metrópole do mundo. “O conceito por trás do restaurante é de um espaço para confraternização enquanto se aprecia uma boa gastronomia, com conforto e sofisticação. O projeto reúne diversas tendências que estão compondo os mais importantes salões de arquitetura do mundo”, destaca Diogo Lemos, profissional com maior número de ambientes nas últimas edições da CASACOR Santa Catarina.

A mostra, que segue até o dia 22 de julho, é uma das maiores do setor na América Latina e já se consolidou por apresentar sempre soluções inteligentes e versáteis para qualquer ambiente.

Serviço

O quê: CASACOR/SC 2018 – Itapema

Quando: 06 de junho a 22 de julho – Terça a Sexta, das 15h às 21h

Sábado, das 13h às 21h – Domingo, das 13h às 19h

O evento não abre às segundas-feiras.

Onde: Beach Place Itapema – BR-101, km 144, número 3146, Itapema – SC, 88220-000 – (Antigo Plaza Itapema)

Aconchego e personalidade marcante definem o pub do hotel na Casa Cor SC 2018

O nome do ambiente demonstra toda a sua pluralidade: The Pub “Do Jazz ao Rock”. Estreantes na CasaCor SC/Itapema 2018, as arquitetas Juliane Gasparin, Mariana Marchiori e Tatyana Müller, criaram um projeto com linhas contemporâneas permeadas por toques de tradição. Essas pinceladas podem ser vistas em elementos bem comuns em pubs ingleses, como couro em capitonê, madeira maciça e tijolinhos aparentes, entre outros detalhes. Com aproximadamente 270 m2, o espaço conta com dois acessos: um externo e outro voltado para o boulevard do tradicional hotel Plaza Itapema. Este último é um dos pontos focais do ambiente, pois ganhou iluminação feita com barras de LED (que lembram o teclado de um piano). Paredes duplas isolam a área, com capacidade para receber até 200 pessoas. Há cinco divisões no total: hall superior, salão principal, hall inferior, banheiro feminino e banheiro masculino, todos bem delimitados.

Sóbria, a paleta de cores é marcada pela mistura de preto e cinza, tons que podem ser vistos no piso e nos painéis de MDF da Berneck – o “Cinamomo” e o “Nero Rust” – instalado atrás do sofá. Tijolinhos alaranjados dão um toque de frescor à composição. O material foi aplicado quase que na totalidade do ambiente, porém a partir de uma técnica conhecida como junta seca. Ela garante uma versão menos rústica do que o habitual, uma vez que não há rejunte aparente. A cor desse revestimento e também o padrão da madeira usado no forro e nos painéis tiveram um papel fundamental: orientaram a escolha dos tecidos – couro nas versões whisky, que é o marrom mais clássico, e o preto. Como não poderia faltar em um típico pub inglês, a madeira reveste colunas, teto e também as laterais da escada. Já a vegetação tem outro papel, não menos importante, na composição: o de contrastar com o cenário, criando um clima mais aconchegante, relacionando-se assim ao tema da Mostra, “Casa Viva”. As arquitetas definem a combinação como “urbana tropical”.

 

Clássico, o mobiliário segue a mesma proposta, com elementos em preto e cinza. O piso mais claro (em dois tons de cinza) é a base para essa mistura. Sua paginação é em “espinha de peixe”, ou seja, as réguas foram aplicadas intercaladas e são complementadas com os tapetes (que apresentam estampas com formatos semelhantes). Todos os detalhes são evidenciados por uma iluminação bem presente, porém sutil. “O objetivo foi criar uma atmosfera intimista. Usamos lâmpadas de filamento e spots direcionados”, explicou Tatyana.

Pelas paredes, pura arte! As arquitetas convidaram o artista Marcelo Urizar para retratar grandes nomes do jazz e do rock, mistura que dá nome ao local. O espaço criado para a mostra será mantido como uma das áreas de lazer do hotel, mesmo após o encerramento da CasaCor.

Sobre a CASACOR

Empresa do Grupo Abril, a CASACOR é reconhecida como a maior e melhor mostra de arquitetura, design de interiores e paisagismo das Américas. O evento reúne anualmente prestigiados arquitetos, decoradores e paisagistas. Em 2018, são 17 praças nacionais: São Paulo, Bahia, Brasília, Ceará, Espírito Santo, Goiás, Rio de Janeiro, Mato Grosso, Mato Grosso do Sul, Minas Gerais, Paraíba, Paraná, Pernambuco, Rio Grande do Sul, Santa Catarina (Florianópolis e Itapema) e, pela primeira vez, em Ribeirão Preto, interior de São Paulo. A mostra acontece ainda em quatro praças internacionais: Bolívia, Estados Unidos, Paraguai e Peru. Crédito das fotos: Rudi Razador

Sobre as arquitetas:

 Juliane Gasparin: Alameda Dom Pedro II, 255, Sala 61 Batel, Curitiba/PR

E-mail: contato@julianegasparin.com.br

site:www.julianegasparin.com.br

Telefone: (41) 99976-4643

 

Mariana Marchiori: BR 101, km 144, n° 3146, Itapema/SC

E-email: mariana@pinusinvest.com.br

Telefone: (47) 3261-7000

 

Tatyana Müller: Rua Santa Catarina, 65 sala 313 B, 3° andar, Curitiba/PR

E-mail: tatyanamuller@grafoarquitetura.com.br

face: @grafoarquitetura

instagram: Instagram – grafoarquitetura

Site – www.grafoarquitetura.com.br

Telefone: (41) 3342-3322


Inspirados no tema da mostra “A Casa Viva”, profissionais apostam nas memórias e marcas que o tempo deixa em quem nela habita

“A Casa Viva” é cheia de memórias e marcas do tempo. Tempo que fica em quem nela habita, tempo que também é deixado no espaço, como uma espécie de rastro, por seu morador. Essa relação de troca, fluidez e pertencimento conduziu o processo do arquiteto Pedro Tessarollo e do designer de interiores Jairo Lopes da Klaxon Arquitetura, há três anos no elenco da CASACOR Santa Catarina. Nesta edição eles apresentam a Casa Carbono, um loft de 100m2 com espaços fluidos e totalmente acolhedores. O evento abre as portas no dia 05 de junho, no Beach Place Itapema, em Itapema (SC).

“Elegemos o carbono, elemento químico utilizado para investigar a cronologia e memórias dos objetos, para traçar uma equivalência com a casa. Para nós o tema remete às marcas do tempo decorrentes da relação entre o morador e a morada. Na verdade são registros da história de ambos”, explicam os profissionais.

O ambiente, denominado por eles como uma caixa arquitetônica de metragem 10mx10m, exibe seus pilares originais utilizados estrategicamente para dividir sutilmente a área íntima da social. A paleta de cores transita pelos cinzas neutros passando pelos quentes com pequenas doses certeiras do preto. A escolha de pedras nobres e madeira, segundo a dupla, evidencia o lado mais vigoroso da composição balanceado pela delicadeza dos tecidos, arranjos naturais e obras de arte dos artistas Adriana Penteado, Renato Dib, Virgilio Neves, Tomie Otake, Luiz Ferreira, Siron Franco, Marcos Dagostin, Paula Schilindwein e Yara Fukimoto.


“Escolhemos papeis de parede com textura de tecido de bom toque, como o linho, que imprimem aconchego. As paredes recebem luzes indiretas verticais acentuando ainda mais a sensação de permeabilidade. Tal forma de iluminar o espaço nos permitiu agregar dramaticidade sem termos que lançar mão de excessos de elementos, por exemplo luminárias, que deixariam o conjunto mais poluído”, defendem.

Das novidades lançadas na Casa Carbono está o amadeirado da Todeschini Itapema, que estrutura o mobiliário e aquece o espaço. O mesmo padrão aparece no piso La Suíte, produto novo do portfólio da Portobello Shop. “A fluidez foi otimizada pelo assentamento contínuo, sem soleiras. Desde o hall de entrada até o banheiro temos o mesmo revestimento”, conta Pedro.

Fluxo leve e descomplicado

Conforto e fluidez marcam a espacialidade da Casa Carbono. Uma ampla estante revela as obras de arte e objetos de estima do morador – pequenas lembranças trazidas de viagem. A peça conecta o ambiente principal e ainda compõe a lateral do móvel da cozinha com bancada em Quartzito no tom verde.

“Ali é o lugar para fazer refeições diárias e para receber amigos, assumindo também a função de bar. A geladeira embutida, camuflada na marcenaria, deixa mais discreta a funcionalidade do espaço. Assim como a coifa, que fica encaixada na bancada, sendo ativada somente quando necessário. Os eletros em vidro black garantem essa atmosfera clean e contemporânea”, complementa Jairo.

No living, o generoso sofá modulado da Natuzzi Editions com formato em L acomoda o layout, em composição com poltronas, mesas de centro e laterais selecionadas no catálogo 2018 da Saccaro Balneário Camboriú. A dupla ainda apostou em soluções que alongam a dimensão do ambiente. Como a estante de livros, executada pela Todeschini Itapema, que une o quarto à sala.

Na área íntima prevalece os tons mais quentes e acolhedores. No entanto, o grande destaque vai para o mármore Roma Blue aplicado na parede logo atrás da cabeceira da cama. Um armário de estrutura metálica na cor preta reforça o conceito de fluidez e praticidade do espaço.

Sobre a Klaxon Arquitetura

O arquiteto Pedro Tessarollo e o designer de Interiores Jairo Lopes estão à frente da Klaxon Arquitetura há 5 anos e atuam no desenvolvimento de projetos de interiores, residenciais e comerciais em Santa Catarina e no Rio de Janeiro. A dupla recentemente transferiu o escritório de Chapecó para Balneário Camboriú, onde fixa endereço.

SERVIÇO
 
O QUÊ: CASACOR/SC 2018 – Itapema
QUANDO: 06 de junho a 22 de julho – Terça a Sexta, das 15h às 21h
Sábado, das 13h às 21h – Domingo, das 13h às 19h
ONDE: Beach Place Itapema – BR-101, km 144, Itapema – SC, 88220-000 – (Antigo Plaza Itapema)
INGRESSOS: Inteira, R$40 – Meia, R$20 – Passaporte, R$100

Compras em Ingresso Rápido – https://www.ingressorapido.com.br/event/6934/d/29559

Viver com mais presença, by Strass Acessórios e Roupas

Ainda em Floripa, a multimarcas de roupas femininas Strass, na Vidal Ramos, seguiu  uma movimentação mundial de transformar o que seria um dia comum de vendas na loja, em uma grande experiência para suas clientes, mantendo- as envolvidas  e fazendo com que , além das boas compras, levem consigo uma bagagem para a vida .

Durante toda a tarde ocorreu o lançamento da coleção outono/inverno 2018 e Gerusa Guimarães chamou a coach Chai Carioni para uma palestra onde  ela falou sobre “Viver com mais Presença” . Com mais de 15 anos de experiência, Chai é Idealizadora do Programa Business & Life Coaching, baseado no método “Os Quatro Poderes de Ação”.

E eu, que não sou boba nem nada, tirei foto com todo mundo que estava com saudades! rsrsrrsrsrrs

Fotos: Darline Santos

Eu com a empresária Gerusa Guimarães que comanda a Strass há mais de 16 anos
Brindando o sucesso do evento com Chai Carioni
Meu look Iorane para Strass

 

Rosiley Souza e Vanusa Riquelme
Com Liliane Thives, Claudia Cunha e Patrícia Prade
Com a linda Rô Campos
Meninas reunidas